Una vita da ingegnere, una testa da sognatore.

Sto cercando di scoprire chi sono da diverso tempo. E forse ci sto arrivando, un po’ alla volta, perché ogni giorno provo a capire qualcosa in più di me stesso.

Qualche anno fa mi sono imbattuto nel concetto di multipotenzialità. Ho letto, approfondito, ascoltato il famoso TED Talk di Emilie Wapnick e, inevitabilmente, mi sono fatto qualche domanda. Un po’ mi ci sono ritrovato. Non perché pensi di saper fare tutto, anzi.

Ma guardando indietro a quello che ho fatto, alle cose che mi interessano e al modo in cui provo continuamente a metterle in relazione tra loro, ho capito che forse quella curiosità un po’ irrequieta che mi accompagna da sempre è anche una parte importante del mio lavoro.

Faccio infatti molta fatica a riassumere quello che faccio in una sola parola. E probabilmente va bene così.

Da piccolo volevo fare il poeta o il direttore d’orchestra.

A pensarci oggi mi viene da sorridere, ma in un certo senso sto ancora provando a fare entrambe le cose.

Conduco progetti, coordino persone, competenze e fornitori: un po’ il direttore d’orchestra. E continuo ad avere bisogno di inventare, immaginare, scrivere, fotografare, costruire idee e trovare modi diversi per raccontarle: forse è quello che resta del poeta.

Ma per capire come ci sono arrivato bisogna fare qualche passo indietro.

Tutto è cominciato con un computer.

La mia storia con i computer è iniziata nel 1993, quando avevo circa dieci anni, e da allora non è praticamente mai finita.

Sono nato professionalmente come programmatore e sviluppatore di siti web. Ho studiato linguaggi, tecnologie, database, sistemi operativi e server e ho realizzato decine di siti, attraversando parecchie delle trasformazioni che il web ha vissuto negli ultimi venticinque anni. Poi è arrivata Ingegneria Informatica, studiata all'Università di Bologna.

Il paradosso è che al liceo scientifico davo probabilmente il meglio di me in letteratura e inglese. Tecnologia da una parte, materie umanistiche dall’altra: a pensarci oggi, c'erano già parecchi indizi.

Il web, prima che diventasse quello di oggi.

Per molti anni il web è stato il centro del mio lavoro. Era un luogo diverso da quello che conosciamo oggi: c'era moltissimo da sperimentare, inventare e imparare.

Nel 2012 sono stato selezionato tra i sei Talenti Italiani del Web Under 30 e, nello stesso anno, ho vinto insieme al mio amico e collega Cristian il Premio Web Italia “Giuria dei Giovani” con un sito esperienziale e animato.

Sono riconoscimenti che ricordo con piacere, naturalmente. Ma quello che mi è rimasto davvero di quegli anni è il metodo: la curiosità di capire come funzionano le cose, smontarle, studiarle e provare a ricostruirle meglio. Un'attitudine che ancora oggi mi accompagna quando affronto un progetto.

Poi sono arrivate la fotografia, il design e tutto il resto.

La fotografia mi ha avvicinato naturalmente anche al design e alla grafica. Lavorando per anni accanto a designer e art director ho imparato ad osservare, ad affinare il gusto e a capire quanto contino i dettagli. Poi sono arrivate la stampa, le carte, le finiture, il packaging. E ancora oggi, quando voglio rilassarmi dalle attività più stressanti, mi capita di tornare a disegnare un sito web.

Amo anche cucinare, e probabilmente non è del tutto casuale che buona parte della mia vita professionale sia poi finita nel Food & Beverage.

Dalla California a Istanbul.

Dopo la laurea sono partito per la California. Ho viaggiato e lavorato per alcuni mesi negli Stati Uniti, attraversando città e realtà diverse e respirando anche quell'aria della Silicon Valley che, soprattutto per chi veniva dal mondo della tecnologia, in quegli anni esercitava un fascino enorme.

Alla fine ho scelto di tornare in Italia, e qui ho costruito la mia vita e il mio lavoro.

Nel frattempo sono arrivate esperienze molto diverse tra loro. Nel 2010, per esempio, ho lavorato a Istanbul durante i Mondiali di Basket FIBA, occupandomi della comunicazione e del dressing dei campi da gioco. Avevo 26 anni. È stata una di quelle occasioni in cui capisci che puoi studiare e prepararti quanto vuoi, ma prima o poi devi semplicemente buttarti e capire come far funzionare le cose.

Dalla tecnologia alla comunicazione.

Ho sempre avuto la curiosità di andare oltre la singola tecnica e cercare di vedere il progetto da una prospettiva più ampia.

Nel 2013 nasce Circle.

Negli anni l'agenzia è cresciuta, è cambiata e ha trovato soprattutto nel Food & Beverage uno dei suoi principali ambiti di specializzazione.

Con Circle ho avuto la possibilità di lavorare su tantissimi progetti e con aziende molto diverse tra loro: brand, siti, campagne, eventi, strategie digitali, e-commerce, prodotti, packaging. Ma soprattutto aziende e persone.

Perché dietro ogni progetto di comunicazione ci sono sempre un'impresa, degli obiettivi, dei problemi da risolvere e delle decisioni da prendere. Ed è questa parte del lavoro che, con il tempo, ha iniziato ad interessarmi sempre di più.

Vedere la Big Picture.

Torniamo alla multipotenzialità. Ci sono tre caratteristiche nelle quali continuo a riconoscermi particolarmente: la capacità di mettere insieme idee diverse, la rapidità nell'apprendere e la capacità di adattarmi.

La prima, probabilmente, è quella che uso di più nel mio lavoro, e mi piace chiamarla Big Picture. Quando guardo un progetto faccio fatica a vedere soltanto il sito, il social, la campagna pubblicitaria o il packaging: vedo inevitabilmente anche quello che c'è intorno.

Il prodotto, il cliente, il mercato, le persone, i numeri, la tecnologia, l'organizzazione, il posizionamento. Quello che l'azienda sta facendo e, qualche volta, quello che farebbe meglio a non fare.

Le competenze tecniche che ho accumulato negli anni mi aiutano a capire molti dei pezzi. Non devo necessariamente essere io a realizzarli tutti: mi interessa però sapere come funzionano, come dialogano tra loro e quali persone coinvolgere per farli funzionare meglio.

Continuo a essere curioso.

Imparo velocemente soprattutto perché sono abituato a trovarmi davanti a cose che ancora non conosco. Non mi disturba essere principiante: studio, faccio domande, provo, sbaglio e ricomincio.

È successo con il web, con la fotografia, con il marketing, con il mondo del food e continua a succedere oggi con l'intelligenza artificiale e con tutti gli strumenti che stanno modificando il nostro modo di lavorare.

La tecnologia continua ad affascinarmi. Ma dopo tanti anni ho imparato anche che uno strumento, per quanto potente, rimane uno strumento. Prima vengono le domande.

E oggi?

Oggi mi occupo soprattutto di marketing, strategia e comunicazione. Ma mi interessa sempre meno partire dalla risposta.

“Facciamo i social.”
“Rifacciamo il sito.”
“Facciamo una campagna.”
“Mettiamo l'intelligenza artificiale.”

Preferisco partire qualche metro prima. Perché lo facciamo? Qual è il problema che stiamo cercando di risolvere? Qual è l'obiettivo? Ha davvero senso farlo?

Negli anni ho capito che la parte del mio lavoro che mi interessa maggiormente è proprio questa: affiancare imprenditori e aziende nell'analisi, nella definizione delle strategie e nella pianificazione delle attività di marketing e comunicazione.

Poi, quando serve, mi piace ancora sporcarmi le mani con i progetti. Probabilmente perché quella parte da ingegnere non se n'è mai andata.

Mi piace ancora sognare.

E mi piace farlo in grande: per il mio lavoro, per i progetti che seguo e per quello che ancora non so che farò.

La soddisfazione più grande continua ad essere quella di vedere un'idea trasformarsi in qualcosa di concreto. Un progetto, un prodotto, un'azienda che cambia direzione: qualcosa che prima semplicemente non esisteva.

È probabilmente questo il filo che tiene insieme tutte le cose apparentemente diverse che ho fatto finora. Capire, immaginare, mettere insieme i pezzi e provare a costruire qualcosa che funzioni.